Polianthes x Annindriya
Dans les coulisses du lancement d’une marque de parfum de luxe.
Retour aux histoires1000 tiges de Polianthes
Le 18 avril a eu lieu le lancement de la marque de parfum de luxe Annindriya dans un lieu unique : un ancien garage Mercedes à Amsterdam-Nord. Lors du lancement, les cinq premiers parfums d’Annindriya ont été dévoilés. Pour rendre ce lancement encore plus spécial, le floral designer et fleuriste Teunis Veenema a réalisé une superbe installation avec des tiges parfumées de Polianthes. Marginpar était présent en tant que fier sponsor de pas moins de 1000 tiges de Polianthes de trois variétés différentes.
Teunis Veenema
Teunis Veenema (sur la photo à gauche) est designer floral et propriétaire de la chaleureuse boutique de fleurs Teunis Veenema bloem | sier | kunst dans le sud d’Amsterdam. Le magasin a ouvert en 2009 et est depuis devenu une véritable référence ! Teunis s’adresse aussi bien au marché privé qu’au marché professionnel et est spécialisé dans les bouquets, les évènements et les compositions florales pour les funérailles. Teunis Veenema était assisté par Merlijn Meijer, étudiant en Styling, Intérieur et Design à Nimeto, Utrecht.
Tanja Deurloo
Tanja Deurloo est créatrice de parfums, chimiste et fondatrice de la marque Annindriya. Elle tient depuis 15 ans une boutique, le Perfume Lounge, dans le sud d’Amsterdam, et a déjà créé plus de 200 parfums pour d’autres marques. Toutes ses expertises se rejoignent dans Annindriya, qui a été lancé le 18 avril avec cinq nouveaux parfums.
Une icône dans le monde du parfum
Quiconque connaît la Polianthes, aussi appelée tubéreuse, comme fleur coupée sera familier avec le délicieux parfum sucré que ses fleurs diffusent dans la maison. Il est pourtant peut‑être surprenant d’apprendre que l’extrait de Polianthes est un ingrédient très utilisé dans les parfums de luxe. Mieux encore, la Polianthes est considérée comme une fleur iconique dans l’univers de la parfumerie.
La Polianthes a un parfum doux et crémeux. En anglais, on l’appelle même « Carnal Flower », parce que son odeur a un caractère voluptueux et sensuel. Il existe différents procédés pour extraire le parfum des fleurs, comme l’extraction, la distillation et l’enfleurage. Les substances odorantes sont prélevées des fleurs de Polianthes sous forme « d’absolue », une matière première parfumée obtenue par extraction à partir d’une matière naturelle. Les fleurs ouvertes sont cueillies à la main le matin, directement sur les tiges, puis placées dans une huile ou un solvant. Ce liquide est ensuite distillé pour en retirer les composants odorants. La matière première naturelle qui reste est très précieuse. C’est pourquoi la Polianthes est surtout utilisée dans les parfums de luxe dits de « niche ».
”Nous avions cette idée : que se passerait-il si l’on plongeait un tubéreux dans le whisky, comment cela sentirait-il ?
Tipsy Tuberose
Annindriya incarne la joie de vivre et le plaisir des petits moments de bonheur, c’est cela la véritable essence du luxe. Chaque parfum est créé par un parfumeur différent, qui, grâce à Annindriya, obtient enfin le podium qu’il mérite. L’un des parfums est particulièrement spécial pour les amateurs de Polianthes. Tipsy Tuberose, créé par le talent émergent Meabh McCurtin, est un hommage au whiskey irlandais et à la fleur de Polianthes.
L’idée de Tipsy Tuberose est née de l’héritage irlandais de la parfumeuse Meabh McCurtin. Il en est résulté un parfum légèrement « boozy ». La note de whiskey confère à la tubéreuse un caractère aérien et enjoué. « Tipsy Tuberose a un effet prouvé sur la confiance en soi et la sensualité, sur la façon dont vous vous sentez séduisant. Et ça, c’est vraiment assez unique », explique Tanja Deurloo. Soyons honnêtes, qui n’en aurait pas envie ?
Une histoire particulière
La collaboration entre Teunis Veenema et Tanja Deurloo est née de manière particulière. Le Perfume Lounge de Tanja et la boutique de fleurs de luxe de Teunis sont tous deux situés dans le sud d’Amsterdam, à environ 200 mètres à vol d’oiseau l’un de l’autre. Tanja et Teunis ont tous deux une passion pour leur métier, possèdent une immense expertise et proposent du travail sur mesure. C’est un facteur de lien important : ce que Tanja a avec les parfums, Teunis l’a avec les fleurs.
Tanja se rendait régulièrement dans la boutique de fleurs de Teunis Veenema et demandait spécifiquement des polianthes. De ce fait, l’amour de Teunis pour la fleur de polianthes grandit également. Aujourd’hui, la polianthes fait partie intégrante de son assortiment. Teunis Veenema raconte : « Quand une fleur a une belle histoire, elle se vend facilement. Et lorsque je dis à un client qu’elle est utilisée dans les meilleurs parfums, le client devient aussi plus enthousiaste. » De plus, c’est l’une des rares fleurs qui sentent vraiment bon, sans devenir trop envahissante dans le salon.
”Chaque stade de la Polianthes dégage un parfum différent. En intensité, mais à mesure que la fleur mûrit, son parfum acquiert aussi une autre dimension.
L’installation Polianthes
Le parfum Tipsy Tuberose est le point de départ de cette installation florale. Il est donc vite devenu évident qu’il faudrait travailler avec des Polianthes. Le design fait partie du lancement global, d’où l’idée de créer un espace à part entière avec l’installation. Vous pouvez découvrir l’installation en entrant dans le cercle. Quand vous le faites, vous êtes entouré par le parfum de Polianthes et vous pouvez déguster du whiskey irlandais, disposé dans des fûts à l’intérieur de l’espace. En quelque sorte, vous entrez littéralement dans le parfum !
Pour la réalisation, le choix s’est porté sur de robustes piliers en bois qui contrastent avec les vases transparents en verre. « Pour un parfum comme Tipsy Tuberose, l’allure peut être un peu plus edgy et épurée », explique Teunis. Le flacon du parfum est en verre transparent, un matériau que l’on retrouve dans les vases. Tandis que l’aspect brut des tonneaux de whiskey se reflète dans les colonnes en bois plus massives. En gardant la base simple, les fleurs peuvent s’exprimer d’elles-mêmes.
Pour ce design, trois variétés de Polianthes ont été utilisées : Polianthes Elle Pink, Polianthes Eva Cherise et Polianthes Elsa Blush. Les Polianthes ont une tige assez rigide. Pour adoucir et arrondir l’ensemble, de l’Asparagus a été ajouté. Cela confère également au design une allure légèrement onirique et romantique.
Astuce polianthes : La polianthes fleurit de bas en haut. Vous gardez un bouquet de polianthes frais plus longtemps en retirant de la tige les fleurs fanées du bas. De cette façon, vous pouvez profiter encore plus longtemps de votre bouquet !
La série Polianthes
Marginpar possède quatre variétés différentes de Polianthes dans son portefeuille. Polianthes Elle Pink et Polianthes Elvy Ivory sont toutes deux connues pour leur parfum sucré et leurs tiges longues et robustes. Elle a une douce teinte rose pâle. Elvy ressemble beaucoup à Elle, mais est de couleur blanc crème. Polianthes Eva Cherise a été ajoutée à la série en raison de ses fleurs rose foncé uniques. Polianthes Elsa Blush se distingue justement par ses fines tiges portant de délicates fleurs rose pâle et élancées.
Célébrer une passion partagée
Le projet de Teunis Veenema n’était pas la seule collaboration exceptionnelle lors du lancement. Des spécialistes de différents domaines se sont réunis pour offrir une soirée remplie d’expériences uniques.
Tout d’abord, il y a eu la collaboration avec cinq parfumeurs émergents : Meabh McCurtin, Christophe Laudamiel, Chester Gibs, Francesca Bianchi et Spyros Drosopoulos, qui ont chacun créé un parfum pour Annindriya. Les parfums ont ainsi tous une histoire unique et personnelle. Une autre belle collaboration est celle avec Patisserie Linnick, qui a créé des macarons assortis reflétant l’expérience olfactive des parfums en goût. Et il y avait aussi une magnifique œuvre d’art à voir et à vivre : Scentimental Memory de Eef Stalman. Ce projet artistique porte sur l’évocation de souvenirs à travers le parfum, une combinaison parfaite avec les créations d’Annindriya.
Celles et ceux qui souhaitent découvrir par eux-mêmes le parfum Tipsy Tuberose peuvent se rendre à la Perfume Lounge, Cornelis Krusemanstraat 25 à Amsterdam. Le parfum est également disponible en ligne.
