Journée nationale des fleuristes
Une journée pour célébrer la magie des fleurs
La toute première édition
Notez le 8 juin dans votre agenda, car ce jour-là aura lieu la première édition de la Journée Nationale des Fleuristes au Royaume-Uni et en Irlande. La Journée Nationale des Fleuristes (NFD) a été créée et est organisée par Purple Spotted Media, l’éditeur de The Florist Trade Magazine et les concepteurs du Good Florist Guide.
La Journée Nationale des Fleuristes a pour objectif de célébrer tout ce que l’industrie florale a de meilleur et de mettre à l’honneur les fleuristes qui se consacrent chaque jour avec passion à leur métier. C’est une journée pour que les fleuristes soient fiers de leur travail et puissent montrer leur talent et leur créativité. Marginpar y participe en tant que mécène principal.
Une magnifique initiative
La fondatrice et force créative derrière la Journée Nationale des Fleuristes, Caroline Marshall-Foster, a grandi dans le secteur de l’horticulture ornementale et reste toujours agréablement surprise par les efforts que les gens consacrent à ce métier. Cette implication ne se limite pas aux fleuristes, elle concerne tous ceux qui font partie de la filière florale. Pour reprendre les mots de Caroline : « Chaque personne qui touche une fleur – qu’il s’agisse des obtenteurs, des femmes qui font la culture in vitro en Inde, des personnes qui travaillent dans les exploitations horticoles, des grossistes, de tous, y compris le livreur qui la présente au destinataire final – a ajouté un peu d’amour, quelques frissons supplémentaires et plus qu’un soupçon de magie à l’instant vécu. »
Les fleurs elles-mêmes ont aussi un impact sur la vie des gens. Qu’il s’agisse d’un petit bouquet ou d’une grande composition florale, les fleurs peuvent transmettre des émotions que les mots ne peuvent exprimer. Le slogan personnel de Caroline l’explique parfaitement : « Les fleurs sont le seul produit qui peut tout dire à tout le monde, en toute occasion. » C’est pour cela que les fleuristes jouent un rôle si important lors des grands moments de la vie. Par leur travail, ils apportent réconfort et joie lorsque nous en avons le plus besoin. Une industrie qui a un impact aussi fort sur notre vie quotidienne mérite une journée spéciale pour être reconnue et célébrée.
À propos de Caroline Marshall-Foster
Caroline Marshall-Foster est l’un des visages les plus connus et les plus respectés du secteur de l’horticulture ornementale. Fille de fleuriste et petite-fille de paysagiste, elle a grandi dans l’industrie florale. Et elle l’aime toujours autant qu’au début. Caroline est rédactrice du magazine The Florist Trade Magazine, créatrice et rédactrice du Good Florist Guide et fondatrice du National Florist Day. Elle est réputée pour sa capacité unique à rassembler les gens et à inspirer tous ceux qui l’entourent par son enthousiasme. Cette photo a été prise lors du lancement du National Florist Day au Dorchester à Londres.
L'importance de la NFD
La National Florist Day (NFD) a trois objectifs principaux : accroître la notoriété, renforcer la fierté et stimuler les ventes. La notoriété est renforcée en soulignant que le métier de fleuriste est un magnifique métier et en montrant aux consommateurs pourquoi il est précieux d’acheter des fleurs chez des fleuristes locaux. La création d’une journée organisée au niveau national offre aux fleuristes et à tous les acteurs de la filière florale l’occasion d’être fiers de ce qu’ils font et de le montrer activement. C’est pourquoi renforcer la fierté est un objectif si important. Caroline explique : « Faire partie d’un mouvement gigantesque – il y a plus de 1000 Flower Magicians enregistrés – signifie que c’est une célébration et que tout le monde peut utiliser toute l’infrastructure de la NFD pour se promouvoir sans se sentir mal à l’aise. » Le dernier objectif, stimuler les ventes, se concrétise à la fois au niveau local et national. Au niveau local, grâce aux différentes initiatives que les fleuristes mettent en place dans leurs communautés, et au niveau national via la vaste campagne de marketing et de relations publiques menée par la National Florist Day.
En quoi tout cela consiste
Flower Magicians
Près de 1 000 fleuristes du Royaume-Uni et d’Irlande, également appelés magiciens des fleurs, se sont inscrits pour célébrer ensemble cette National Florist Day. Tous les fleuristes ont été invités à rejoindre un groupe Facebook privé où ils peuvent échanger des idées, créer des liens, participer à des défis et des activités et tout simplement profiter de l’atmosphère positive.
100 visages de la fleuristerie
« Faces of Floristry » a été créé pour exprimer de la reconnaissance envers des personnes exceptionnelles du secteur floral. À l’approche de la National Florist Day, tout le monde avait la possibilité de nommer son ou sa fleuriste préféré(e). Après un examen attentif par le panel de fleuristes, 100 d’entre eux sont choisis comme les visages de l’art floral 2024. Le panel de fleuristes est dirigé par l’actuelle BFA Florist of the Year, Stephanie Harris, de The Rose Garden Florist à Great Dunmow.
Le critère le plus important pour être sélectionné n’est pas le nombre de votes, mais la raison qui motive la nomination. Ainsi, des histoires inspirantes ont été envoyées sur l’impact positif que les fleuristes ont sur leur entourage, sur la manière dont ils ont été des mentors et ont inspiré d’autres professionnels du métier. Mais, par exemple, un récit de réussite a également été partagé au sujet d’un fleuriste qui, malgré des circonstances difficiles, a tout de même persévéré pour réaliser son rêve. Les « visages » ont été annoncés lors d’une série de lives amusants et parfois très émouvants à l’approche de la National Florist Day, qui ont été visionnés par des milliers de personnes. Vous pouvez les regarder sur la page Facebook de The Florist Trade Magazine.
Ambassadeurs floraux
Douze ambassadeurs floraux ont été sélectionnés pour soutenir la National Florist Day et inspirer les fleuristes à y participer. Parmi eux se trouvent Neill Strain de Neill Strain Floral Couture London, installé chez Harrods, et Philip Hammond de The Dorchester, où s’est tenue le lancement festif de la National Florist Day. Les réactions après l’annonce des ambassadeurs ont été extrêmement positives. Ils resteront actifs en tant qu’ambassadeurs jusqu’en 2025.
Fleurs iconiques
La Journée nationale du fleuriste a établi une liste de 10 fleurs iconiques. Une fleur peut gagner une place très convoitée sur cette liste de différentes manières. Elle peut être sélectionnée pour sa beauté unique, sa popularité ou la façon dont elle représente une saison. Chez Marginpar, nous sommes très fiers que non pas une, mais deux variétés présentes dans notre portefeuille aient obtenu une place sur cette liste. Clématite et Scabieuse ont toutes deux reçu le titre de « fleur iconique ». Et la clématite a même été choisie comme fleur emblème de la Journée nationale du fleuriste.
La clématite a été sélectionnée pour sa beauté unique et la façon dont elle ajoute de l’élégance à tout bouquet. Le site web de la Journée nationale du fleuriste indique : « Elles évoquent les jardins de campagne et se déclinent dans toute une gamme de violets et de roses – ainsi qu’un blanc très rare – et sont rapidement devenues un incontournable pour de nombreux fleuristes et une fleur “must-have” pour les amateurs de style. »
Après des années de sélection minutieuse, la scabieuse a subi une véritable métamorphose. Les fleurs sont devenues plus grandes avec des pétales doubles. La palette de couleurs rappelle un glacier, avec des teintes comme French Vanilla, Dark Cherry et Maraschino. Comme le souligne le site de la Journée nationale du fleuriste : « Depuis des années, elle est un élément constant dans la conception des jardins de cottage avec ses pétales délicats semblables à du papier entourant un cœur bosselé, mais grâce à des obtenteurs comme Danziger, la scabieuse – également connue sous le nom de “fleur coussin à épingles” – est aujourd’hui encore plus belle. » Pour nous, c’est assurément une fleur iconique.
La liste complète a été publiée sur le site web de la Journée nationale du fleuriste.
Une performance remarquable
Caroline Marshall-Foster et son équipe, Gina Edwards et Anita Janus, ont travaillé sans relâche pendant des mois pour donner vie à la Journée Nationale des Fleuristes. Elles ont pris contact avec des sponsors et la presse, animé des webinaires, développé une boîte à outils et veillé à ce que les participants puissent tirer le maximum de leur expérience. De plus, elles ont créé un tout nouveau site web rempli d’articles inspirants. Et ce n’est que le début de ce qu’elles ont accompli.
Les réactions du marché sont extrêmement positives. Un grand nombre de fleuristes ont participé avec enthousiasme pour diffuser le message de la Journée Nationale des Fleuristes. Ils ont décoré leurs magasins aux couleurs de la JNF, accroché des fanions JNF, créé des bouquets spéciaux JNF, collaboré avec des organisations locales et des célébrités, et bien plus encore.
Ce qui est peut-être le plus impressionnant, c’est à quel point la Journée Nationale des Fleuristes est déjà devenue significative pour toutes les personnes impliquées. Après une première édition réussie, il est très probable que l’événement soit déployé dans davantage de pays l’année prochaine.