Día Nacional del Florista
Un día para celebrar la magia de las flores
La primera edición
Marca el 8 de junio en tu agenda, porque ese día tendrá lugar la primera edición de National Florist Day en el Reino Unido e Irlanda. National Florist Day (NFD) ha sido creada y organizada por Purple Spotted Media, editorial de The Florist Trade Magazine y creadores de Good Florist Guide.
National Florist Day tiene como objetivo celebrar todo lo bueno de la industria floral y poner en el centro de la atención a los floristas que a diario se entregan con pasión a su oficio. Es un día para que los floristas se sientan orgullosos de su trabajo y muestren su talento y creatividad. Marginpar participa como patrocinador principal.
Una iniciativa maravillosa
La fundadora y fuerza creativa detrás del National Florist Day, Caroline Marshall-Foster, creció en el sector de la horticultura ornamental y sigue sintiéndose gratamente sorprendida por el esfuerzo que la gente pone en el oficio. Esta dedicación no se limita solo a los floristas, sino que se extiende a todos los que forman parte de la cadena de las flores. En palabras de la propia Caroline: “Cada persona que toca una flor; ya sean los obtentores, las señoras que realizan el cultivo de tejidos en la India, las personas que trabajan en los viveros, los mayoristas, todos, incluido el repartidor que la presenta al destinatario final; ha añadido un poco de amor, unos cuantos momentos de piel de gallina y más que un poco de magia a ese instante.”
Las flores en sí mismas también tienen impacto en la vida de las personas. Ya sea un pequeño ramo o un gran arreglo floral, las flores pueden transmitir emociones que las palabras no pueden expresar. El lema personal de Caroline lo explica a la perfección: “Las flores son el único producto que puede decirlo todo a todo el mundo, en cualquier ocasión”. Por eso los floristas desempeñan un papel tan importante en los momentos clave de la vida. Con su trabajo ofrecen consuelo y alegría cuando más lo necesitamos. Una industria que tiene un impacto tan grande en nuestra vida cotidiana merece un día especial para ser reconocida y celebrada.
Acerca de Caroline Marshall-Foster
Caroline Marshall-Foster es uno de los rostros más conocidos y respetados del sector de la floricultura. Hija de florista y nieta de paisajista, creció en la industria de las flores, y le sigue gustando tanto como al principio. Caroline es editora de The Florist Trade Magazine, creadora y editora de Good Florist Guide y fundadora del National Florist Day. Es conocida por su capacidad única para reunir a las personas e inspirar a todos a su alrededor con su entusiasmo. Esta foto fue tomada durante el lanzamiento del National Florist Day en The Dorchester, en Londres.
La importancia del NFD
El Día Nacional del Florista (NFD) tiene tres objetivos principales: aumentar la concienciación, fomentar el orgullo e impulsar las ventas. La concienciación se incrementa al subrayar que la floristería es un oficio maravilloso y al mostrar a los consumidores por qué es valioso comprar flores en floristerías locales. Crear un día organizado a nivel nacional brinda a los floristas y a todos los participantes de la cadena de las flores la oportunidad de sentirse orgullosos de lo que hacen y de expresarlo activamente. Por eso fomentar el orgullo es un objetivo tan importante. Caroline explica: “Formar parte de un movimiento gigantesco, hay más de 1.000 Flower Magicians registrados, significa que se trata de una celebración y que todo el mundo puede utilizar toda la infraestructura del NFD para promocionarse sin sentirse incómodo”. El último objetivo, impulsar las ventas, se lleva a cabo tanto a nivel local como nacional. A nivel local, mediante las distintas iniciativas que los floristas ponen en marcha en sus comunidades, y a nivel nacional a través de la amplia campaña de marketing y relaciones públicas dirigida por el Día Nacional del Florista.
De qué se trata todo
Magos de las flores
Casi 1.000 floristas del Reino Unido e Irlanda, también conocidos como magos de las flores, se han inscrito para celebrar juntos este National Florist Day. Todos los floristas han sido invitados a unirse a un grupo privado de Facebook donde pueden intercambiar ideas, establecer contactos, participar en retos y actividades y simplemente disfrutar del ambiente positivo.
100 Rostros de la Floristería
“Faces of Floristry” se creó para mostrar agradecimiento a personas especiales del sector floral. En los meses previos a National Florist Day, todo el mundo tuvo la oportunidad de nominar a su florista favorito. Tras una cuidadosa deliberación por parte del panel de floristas, se elige a 100 de ellos como los rostros del arte floral 2024. El panel de floristas está dirigido por la actual BFA Florist of the Year, Stephanie Harris, de The Rose Garden Florist en Great Dunmow.
El criterio más importante para ser elegido no es el número de votos, sino el motivo de la nominación. Así, se han enviado historias inspiradoras sobre el impacto positivo que los floristas tienen en su entorno, la manera en que han sido mentores y han inspirado a otros dentro del oficio. Pero, por ejemplo, también se ha compartido una historia de éxito sobre un florista que, a pesar de las circunstancias difíciles, siguió adelante para hacer realidad su sueño. Los “Rostros” se anunciaron durante una serie de retransmisiones en directo divertidas y en ocasiones muy emotivas en los días previos a National Florist Day, y han sido vistas por miles de personas. Puedes verlas en la página de Facebook de The Florist Trade Magazine.
Embajadores Florales
Se han seleccionado doce Embajadores Florales para apoyar el National Florist Day e inspirar a los floristas a participar. Entre ellos se encuentran Neill Strain, de Neill Strain Floral Couture London, con sede en Harrods, y Philip Hammond, de The Dorchester, donde tuvo lugar el lanzamiento festivo del National Florist Day. Las reacciones tras el anuncio de los embajadores fueron abrumadoramente positivas. Seguirán siendo embajadores activos hasta 2025.
Flores icónicas
National Florist Day ha elaborado una lista de 10 flores icónicas. Una flor puede ganarse un puesto muy codiciado en esta lista de distintas maneras. Puede ser seleccionada por su belleza única, por su popularidad o por la forma en que representa una estación del año. En Marginpar estamos muy orgullosos de que no una, sino dos variedades que tenemos en nuestro portafolio hayan conseguido un lugar en la lista. Clematis y Scabiosa han recibido ambas el título de “flor icónica”. Y Clematis incluso ha sido elegida como la flor insignia de National Florist Day.
Clematis ha sido seleccionada por su belleza única y por la forma en que aporta elegancia a cualquier ramo. La página web de National Florist Day menciona: “Recuerdan a los jardines campestres y están disponibles en toda una gama de tonos morados y rosas —y un blanco muy poco común— y se han convertido rápidamente en un imprescindible para muchos floristas y en una flor ‘imprescindible’ para los amantes del estilo”.
Scabiosa ha sufrido una metamorfosis tras años de cuidadoso trabajo de hibridación. Las flores se han hecho más grandes y con pétalos dobles. Su paleta de colores recuerda a una heladería, con tonos como French Vanilla, Dark Cherry y Maraschino. Tal como afirma la página web de National Florist Day: “Ha sido durante años una constante en el diseño de jardines tipo cottage, con sus delicados pétalos parecidos al papel alrededor de un centro abultado, pero gracias a obtentores como Danziger, la Scabiosa —también conocida como la ‘flor alfiletero’— es ahora aún más hermosa”. Para nosotros, sin duda, una flor icónica.
La lista completa se ha publicado en la página web de National Florist Day.
Un logro extraordinario
Caroline Marshall-Foster y su equipo, Gina Edwards y Anita Janus, han trabajado incansablemente durante meses para dar vida al National Florist Day. Han contactado con patrocinadores y con la prensa, organizado seminarios web, desarrollado un kit de herramientas y se han asegurado de que los participantes pudieran aprovechar al máximo su experiencia. Además, han creado un sitio web completamente nuevo, lleno de artículos inspiradores. Y esto es solo el principio de todo lo que han conseguido.
Las reacciones del mercado son tremendamente positivas. Un gran número de floristas ha participado con entusiasmo para difundir el mensaje del National Florist Day. Han decorado sus tiendas con los colores de NFD, colgado banderines de NFD, creado ramos especiales de NFD, colaborado con organizaciones y celebridades locales, y mucho más.
Quizá lo más impresionante sea lo significativo que el National Florist Day ya se ha vuelto para todos los implicados. Tras una primera edición exitosa, es muy probable que el año que viene se amplíe a más países.