Национальный день флориста
День, чтобы отпраздновать магию цветов
Самый первый выпуск
Отметьте 8 июня в своем календаре, потому что в этот день состоится первый выпуск Национального дня флориста в Соединенном Королевстве и Ирландии. National Florist Day (NFD) основан и организован Purple Spotted Media, издателем The Florist Trade Magazine и создателем Good Florist Guide.
National Florist Day призван отметить все лучшее в цветочной индустрии и осветить труд флористов, которые каждый день с полной отдачей и страстью посвящают себя своему делу. Это день, когда флористы могут гордиться своей работой и продемонстрировать свои талант и креативность. Marginpar участвует в роли главного покровителя.
Прекрасная инициатива
Основатель и креативная сила, стоящая за National Florist Day, Кэролайн Маршалл-Фостер, выросла в декоративно-садоводческой отрасли и до сих пор приятно удивлена тем, сколько усилий люди вкладывают в свою профессию. Эта преданность делу характерна не только для флористов, но и для всех, кто является частью цветочной цепочки. Как говорит сама Кэролайн: «Каждый человек, который прикасается к цветку — будь то селекционеры, женщины, занимающиеся тканевыми культурами в Индии, люди, работающие в питомниках, оптовые продавцы, все, включая курьера, который вручает букет конечному получателю, — каждый добавляет немного любви, несколько моментов мурашек по коже и больше, чем каплю волшебства к этому мгновению».
Сами цветы тоже влияют на жизнь людей. Будь то маленький букет или крупная цветочная композиция, цветы способны передать эмоции, которые невозможно выразить словами. Личный слоган Кэролайн прекрасно это объясняет: «Цветы — единственный продукт, который может сказать всё каждому и по любому поводу». Именно поэтому флористы играют столь важную роль в значимых моментах нашей жизни. Своей работой они дарят утешение и радость тогда, когда мы больше всего в этом нуждаемся. Индустрия, которая оказывает такое большое влияние на нашу повседневную жизнь, заслуживает особого дня, чтобы быть признанной и отмеченной.
О Кэролайн Маршалл-Фостер
Кэролайн Маршалл-Фостер — одно из самых известных и уважаемых лиц в сфере декоративного растениеводства. Дочь флориста и внучка ландшафтного архитектора, она выросла в цветочной индустрии. И до сих пор любит её так же сильно, как в самом начале. Кэролайн — редактор журнала The Florist Trade Magazine, создатель и редактор путеводителя Good Florist Guide и основатель Дня национального флориста (National Florist Day). Она известна своим уникальным умением объединять людей и вдохновлять всех вокруг своим энтузиазмом. Эта фотография была сделана во время запуска Дня национального флориста в отеле The Dorchester в Лондоне.
Важность NFD
National Florist Day (NFD) имеет три основные цели: повышение осведомлённости, укрепление чувства гордости и стимулирование продаж. Осведомлённость повышается за счёт подчёркивания того, что профессия флориста — это прекрасное ремесло, а также демонстрации потребителям, почему так ценно покупать цветы у местных флористов. Создание общенационального организованного дня даёт флористам и всем участникам цветочной цепочки возможность гордиться тем, что они делают, и открыто об этом заявлять. Именно поэтому укрепление чувства гордости является такой важной задачей. Каролина объясняет: «Быть частью гигантского движения — а зарегистрированных Flower Magicians более 1000 — значит, что это праздник, и каждый может использовать всю инфраструктуру NFD, чтобы продвигать себя, не чувствуя неловкости». Последняя цель — стимулирование продаж — достигается как на местном, так и на национальном уровне. На местном уровне — через различные инициативы, которые флористы реализуют в своих общинах, а на национальном — через широкомасштабную маркетинговую и PR‑кампанию, которую координирует National Florist Day.
Что всё это включает
Цветочные маги
Почти 1000 флористов из Великобритании и Ирландии, которых также называют цветочными магами, записались, чтобы вместе отметить этот National Florist Day. Все флористы приглашены вступить в закрытую группу на Facebook, где они могут обмениваться идеями, налаживать контакты, участвовать в челленджах и других активностях и просто наслаждаться позитивной атмосферой.
100 лиц флористики
«Faces of Floristry» создан, чтобы выразить признательность особенным людям из цветочной индустрии. В преддверии National Florist Day у каждого была возможность номинировать своего любимого флориста. После тщательного рассмотрения флористической комиссией 100 из них будут выбраны «лицами флористики 2024». Флористическую комиссию возглавляет действующий «BFA Florist of the Year» Стефани Харрис из The Rose Garden Florist в Грейт-Данмоу.
Главным критерием отбора является не количество голосов, а причина номинации. Так, были присланы вдохновляющие истории о положительном влиянии, которое флористы оказывают на своё окружение, о том, как они были наставниками и вдохновляли других в профессии. Но, к примеру, была также поделена история успеха о флористе, который в сложных обстоятельствах всё же сумел осуществить свою мечту. «Лица» были объявлены во время серии весёлых и порой очень эмоциональных прямых эфиров в преддверии National Florist Day, которые посмотрели тысячи людей. Вы можете посмотреть их на странице Facebook журнала The Florist Trade Magazine.
Цветочные послы
Двенадцать Floral Ambassadors («цветочных послов») были отобраны, чтобы поддержать National Florist Day и вдохновить флористов принять участие. Среди них — Нил Стрэйн из Neill Strain Floral Couture London, расположенного в Harrods, и Филип Хаммонд из The Dorchester, где состоялся торжественный запуск National Florist Day. Реакция на объявление послов была исключительно положительной. Они будут продолжать свою деятельность в качестве послов до 2025 года.
Знаковые цветы
National Florist Day составил список из 10 знаковых цветов. Цветок может заслужить желанную позицию в этом списке разными способами. Его могут выбрать за уникальную красоту, популярность или за то, насколько хорошо он олицетворяет сезон. В Marginpar мы очень гордимся тем, что в список попали не один, а два сорта из нашего портфолио. Клематис и скабиоза оба получили звание «знаковый цветок». А клематис даже был выбран фирменным цветком National Florist Day.
Клематис был выбран за его уникальную красоту и за то, как он добавляет элегантности любому букету. На сайте National Florist Day говорится: «Они напоминают загородные сады и бывают самых разных оттенков фиолетового и розового — и очень редкого белого — и очень быстро стали необходимым элементом для многих флористов и “must-have”‑цветком для любителей стиля».
Скабиоза после многих лет тщательной селекции претерпела настоящую метаморфозу. Цветки стали крупнее, с двойными лепестками. Палитра цветов напоминает витрину магазина мороженого с оттенками вроде French Vanilla, Dark Cherry и Maraschino. Как отмечено на сайте National Florist Day: «На протяжении многих лет она является постоянным элементом дизайна коттеджных садов благодаря своим нежным, словно бумажным лепесткам вокруг бугристой сердцевины, но благодаря селекционерам, таким как Danziger, скабиоза — также известная как “pincushion flower” — теперь стала ещё красивее». На наш взгляд, это определённо знаковый цветок.
Полный список опубликован на сайте National Florist Day.
Великое достижение
Кэролайн Маршалл-Фостер и её команда — Джина Эдвардс и Анита Янус — месяцами неустанно трудились, чтобы воплотить в жизнь National Florist Day. Они связались со спонсорами и прессой, проводили вебинары, разработали набор инструментов и позаботились о том, чтобы участники смогли извлечь максимум из этого опыта. Кроме того, они создали совершенно новый сайт, полный вдохновляющих статей. И это только начало того, чего им удалось добиться.
Отклики рынка чрезвычайно положительные. Множество флористов с большим энтузиазмом присоединились, чтобы распространить послание National Florist Day. Они украсили свои магазины в цветах NFD, развесили флажки NFD, сделали специальные букеты NFD, сотрудничали с местными организациями и знаменитостями и многое другое.
Пожалуй, самое впечатляющее — это то, насколько значимым уже стал National Florist Day для всех, кто в нём участвует. После успешного первого проведения очень велика вероятность, что в следующем году он будет расширен на большее количество стран.