Яркое прощание с цветами
5 марта в оптовом центре аукциона Plantion состоялось мероприятие, посвящённое похоронной тематике. Plantion, VBW (Королевская ассоциация флористов и розничных торговцев) и Oasis объединили усилия, чтобы организовать особый вечер. Marginpar присутствовал в качестве спонсора цветов.
Коммерческие возможности для флористов
Цветочные композиции часто используются на похоронах, однако флористам порой трудно рассмотреть в этом коммерческий потенциал. Эллис ван Версфелд, Plantion, объясняет: «Флористы иногда бывают немного застенчивы. Они думают, что раз уже существуют партнерские отношения между похоронными агентствами и другими флористами, то для их участия не остается места. Хотя возможностей ещё очень много: флористы вправе быть гораздо более предприимчивыми. Этим мероприятием мы хотим вдохновить флористов извлекать больше коммерческой выгоды из проведения похорон».
Не стандартное прощальное оформление
Но как это выглядит на практике? Эллис: «Сегодня мы показываем, что существует гораздо больше, чем просто “стандарт”. Существует несколько тенденций: так, все более популярными становятся природные кладбища, и для них действуют другие правила, чем для обычных кладбищ. Или тренд на саваны вместо традиционного гроба, или на декорирование урн. Но на этом все не заканчивается: можно, например, заранее продумать послепохоронный уход. К примеру, красивый букет через год после похорон. Кроме того, устойчивость становится все более важной». Например, при природном погребении все должно быть биологически разлагаемым. Oasis TerraBrick в этом случае предлагает решение как экологичная основа для оформления. Во время мероприятия флористы смогут сами опробовать этот материал-основу на мастер-классе.
Испытания
Также нередко на траурной открытке просят принести с собой отдельный цветок. Это требует от флориста дополнительной креативности. Паскаль Зейлманс, один из присутствующих декораторов, объясняет, что в таком случае можно, например, сделать основу в форме сердца, в которую на месте будут вставлять отдельные цветы. Или же вы как флорист можете «предложить свои услуги» и на месте собрать из принесённых цветов красивый букет.
Индивидуальные траурные композиции
Другая задача, с которой сталкивается флорист, занимающийся цветами для прощания, — создать что‑то, что в точности подходит к личности умершего. Флорист-декоратор Илона Остенвелд получила задание подготовить вдохновляющие образцы для «молодой матери». Безмерно печально, но узнавая её оптимистичный характер в ярких цветочных композициях, всё же находишь в этом утешение. Тем временем Паскаль в своей презентации объясняет, как при создании персонального траурного оформления можно использовать личные вещи умершего. Например, старый кожаный докторский саквояж, в который прекрасно вписывается цветочная работа. С коммерческой точки зрения это тоже удачное решение, поскольку не требуется дополнительных затрат на покупку основы.
Выделиться благодаря мастерству
Брам Рейкерс из VBW объясняет, почему такое мероприятие важно: «С помощью прощальных цветочных композиций мастер (и мастерица) может выделиться, в них можно по‑настоящему вложить свой стиль и креативность. И ничто не бывает таким личным, как траурные цветы. Благодаря этому вы можете дать близким умершего дополнительную ценность, что нередко выливается в лояльность клиентов».
Брам отмечает, что здесь ещё многое можно улучшить, в том числе в плане коммерческих возможностей для флористов: «Между флористами и ритуальными агентами существует напряжение. Иногда они мешают друг другу. Есть даже страховые компании по похоронному страхованию, которые не рекомендуют использовать цветы. Это связано с недоразумениями – например, по поводу устойчивого развития. Поэтому важно информировать флористов об этом». Команда Marginpar испытала эту проблему на собственном опыте и имела о чём поговорить: о наших сертификатах устойчивости, управлении водными ресурсами и о том, что мы делаем в социальной сфере для наших сотрудников и местных сообществ.
В конце Брам подводит итог: «Plantion и VBW исходят из одного и того же: помочь флористу развиваться. Marginpar придерживается того же подхода, замечательно и правильно, что вы присоединились. Цветы Marginpar как нельзя лучше подходят для создания персональных цветочных работ, это продукт, с помощью которого флорист может показать свою добавленную стоимость».
С этим красивым заключительным аккордом и с багажом новых инсайтов мы покидаем это особенное мероприятие.
Хочешь почувствовать атмосферу мероприятия? Тогда посмотри наш ролик в Instagram.