Una colorida despedida con flores
El 5 de marzo tuvo lugar el Evento Funerario en el Centro Mayorista de la subasta Plantion. Plantion, la VBW (Asociación Real de Floristas y Comerciantes) y Oasis unieron fuerzas para organizar una velada especial. Marginpar estuvo presente como patrocinador de flores.
Oportunidades comerciales para floristas
Los arreglos florales se utilizan mucho durante los funerales, pero para los floristas a veces es difícil ver en ellos oportunidades comerciales. Ellis van Verseveld, de Plantion, lo explica: “Los floristas a veces son un poco tímidos. Piensan que, como ya existen colaboraciones entre funerarias y otros floristas, no hay espacio para su aportación. Mientras que todavía hay tantas oportunidades; los floristas realmente pueden ser más emprendedores. Con este evento queremos inspirar a los floristas para sacar más provecho comercial de un funeral.”
No es un trabajo de despedida estándar
Pero ¿cómo se ve eso en la práctica? Ellis: “Hoy mostramos que hay mucho más que lo ‘estándar’. Hay varias tendencias: por ejemplo, el cementerio natural está en auge, y para este rigen otras normas que para un cementerio convencional. O la tendencia de los sudarios en lugar del ataúd tradicional, o una decoración para urna. Pero va más allá de eso, también puedes pensar en el acompañamiento posterior. Por ejemplo, un hermoso ramo un año después del funeral. Además, la sostenibilidad es cada vez más importante”. Por ejemplo, en un entierro en la naturaleza, todo tiene que ser biodegradable. Oasis TerraBrick ofrece entonces una solución como base sostenible. Durante el evento los floristas podrán probar ellos mismos esta base en un taller.
Desafíos
También ocurre que en la tarjeta de duelo se pide que se lleve una flor suelta. Eso exige una creatividad extra por parte del florista. Pascal Zijlmans, uno de los arreglistas presentes, explica que entonces, por ejemplo, se puede hacer una base con forma de corazón, en la que las personas puedan ir clavando flores sueltas en el lugar. O puedes “alquilarte” como florista para encargarte allí mismo de convertir las flores en un hermoso ramo.
Arreglos fúnebres personalizados
Otro desafío al que se enfrenta un florista especializado en arreglos de despedida es crear algo que encaje exactamente con la persona fallecida. La decoradora floral Ilona Oostenveld recibió el encargo de realizar piezas de inspiración para “una madre joven”. Profundamente triste, pero al reconocer su personalidad optimista en los arreglos florales llenos de color, estos siguen ofreciendo consuelo. Mientras tanto, Pascal explica en su presentación cómo, para los arreglos fúnebres personalizados, también se pueden utilizar pertenencias personales de la persona fallecida. Por ejemplo, un viejo maletín de médico de cuero, en el que encajan maravillosamente los arreglos florales. También es muy recomendable desde el punto de vista comercial, ya que no es necesario incurrir en costes adicionales para un soporte.
Distinguirse por la maestría en el oficio
Bram Rijkers de VBW explica por qué un evento así es importante: “Con arreglos florales de despedida puedes diferenciarte como profesional, realmente puedes plasmar en ellos tu propio estilo y creatividad. Y nada es tan personal como los arreglos fúnebres. Con ellos puedes ofrecer un valor añadido a los allegados, lo que a menudo se traduce en fidelización de clientes.”
Bram señala que aún hay mucho por ganar, también en el ámbito de las oportunidades comerciales para los floristas: “Existe cierta tensión entre los floristas y los asesores funerarios. A veces se estorban mutuamente. Incluso hay aseguradoras funerarias que desaconsejan el uso de flores. Eso tiene que ver con malentendidos, por ejemplo sobre la sostenibilidad. Por eso es bueno informar a los floristas sobre este tema.” El equipo de Marginpar experimentó este punto en carne propia y tuvo mucho de qué hablar. Por ejemplo, sobre nuestros certificados de sostenibilidad, la gestión del agua y todo lo que hacemos en el ámbito social por nuestra gente y nuestras comunidades.
Bram concluye: “Plantion y la VBW tienen el mismo enfoque: ayudar al florista a avanzar. Marginpar está en la misma línea; es agradable y positivo que os suméis. Las flores de Marginpar son especialmente adecuadas para crear arreglos florales personalizados; son productos con los que, como florista, puedes mostrar tu valor añadido.”
Con este bonito broche final y llenos de nuevos conocimientos, abandonamos este evento tan especial.
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