pop-up à Hambourg
Marginpar & Buhk Fleurs
Une boutique éphémère Marginpar
« Je suis tellement fan de vos fleurs, j’aimerais ouvrir une boutique éphémère »
Euh… D’accord !
À vrai dire, chez Marginpar, nous ne recevons pas souvent ce genre de demandes. En fait, jamais. Mais si vous nous connaissez un peu, vous savez aussi que nous aimons les défis. Et un si beau compliment nous donne aussi un peu des fourmis dans les jambes. Une boutique éphémère ? Comment ça ?
De l’idée à la réalisation
Le cerveau derrière cette action spéciale est l’Allemande Elisabeth Schoenemann. Une talentueuse master florist qui parcourt le monde pour des compétitions et des shows de démonstration, réalise des travaux pour des séances photo, notamment pour des magazines, et crée de magnifiques pièces. Elisabeth : « J’ai la chance de ne faire que le travail que j’aime, d’accepter des missions dont je suis vraiment passionnée. Je suis une vraie fan de Marginpar, vos types de fleurs me correspondent parfaitement. »
Elle a un style de design aérien et technique, dans lequel les fleurs reçoivent toute l’attention. L’an dernier, nous avons vu Elisabeth chez Marginpar Aalsmeer lors de la journée portes ouvertes de Floral Fundamentals, dont elle fait également partie. Les magnifiques créations qu’elle a réalisées, la facilité avec laquelle elle parlait avec les visiteurs et son amour pour les fleurs ont immédiatement inspiré confiance. La graine était semée, et l’idée a continué à germer ailleurs dans le monde. Ainsi, nous nous sommes à nouveau croisés en coulisses à Chicago lors du symposium de l’AIFD et à la Coupe du monde Interflora à Manchester. Cette idée de pop-up, là… est-ce que ça pourrait vraiment marcher… ?
Fleurs Buhk
Une étude de marché a suivi : à quel endroit et avec quel partenaire ce projet pourrait-il réussir ? Le choix a été vite fait : Buhk fleurs à Hambourg. Une entreprise familiale réputée pour la vente de fleurs particulières, de haute qualité. Les fleurs Marginpar faisaient évidemment déjà partie de l’assortiment de Buhk, et Buhk a également été immédiatement enthousiasmé par l’idée d’Elisabeth. Mareike Weißenborn, marketing chez Buhk : « J’aime travailler avec des personnes passionnées, qui sont douées dans leur travail parce qu’elles l’aiment. Elisabeth est une de ces personnes, et lorsque nous avons entendu parler de cette idée, dire “non” n’était pas une option. Nous ne vendons pas seulement des fleurs, nous sommes aussi là pour donner de l’inspiration et de nouvelles idées à nos acheteurs. Bien sûr que nous participons ! »
Le plan
Ensemble, nous avons élaboré un plan : pendant trois semaines, les fleurs de Marginpar seront mises à l’honneur dans une section spéciale du stand Buhk. Les fleuristes s’inspirent des créations d’Elisabeth, repartent avec des goodies Marginpar et ont en plus une chance de gagner une caissette de Clematis Amazing Vienna grâce à l’opération spéciale.
L’action démarre le 8 avril et se poursuit jusqu’à la fin du mois.
Bien sûr, nous ne pouvons pas faire cela seuls. Notre partenaire OZ Export, auprès duquel Buhk s’approvisionne, nous aide pour cette opération.
Trois semaines durant
Lundi dernier, le moment était enfin arrivé. Une boutique de fleurs Marginpar dédiée au sein du stand Buhk. Les acheteurs ont été agréablement surpris et le stand s’est rapidement vidé. Chaque jour, de nouvelles fleurs fraîches arrivent et la boutique éphémère est de nouveau bien rangée. L’enthousiaste équipe de vente de Buhk inspire beaucoup de confiance : durant les trois prochaines semaines, elle tiendra le stand et fera mieux connaître les fleurs Marginpar à ses clients.
Tu es à Hambourg ce mois-ci ? Passe donc jeter un coup d’œil : Buhk Blumen, Blumengroßmarkt Hamburg, Stand 101.
