всплывающее окно в Гамбурге
Marginpar & Buhk Цветы
Временный магазин Marginpar
«Я такой фанат ваших цветов, что хотела бы открыть pop-up магазин».
Э-э… Ладно!
Честно говоря, в Marginpar мы не так уж часто получаем такие запросы. Вообще никогда. Но если вы нас немного знаете, то знаете и то, что мы любим вызовы. А от такого красивого комплимента у нас тоже немного мурашки по коже. Pop-up? Как это сделать?
От идеи до реализации
Мозговым центром этой специальной акции является немецкая Элизабет Шёнеманн. Талантливая мастер-флористка, которая путешествует по всему миру ради соревнований и демонстрационных шоу, создает работы для фотосессий, в том числе для журналов, и делает потрясающие композиции. Элизабет: «Мне повезло, что я могу заниматься только тем, что люблю, брать заказы, которые по‑настоящему мне по душе. Я настоящая фанатка Marginpar, ваши цветы идеально мне подходят».
У нее легкий, технически выверенный стиль дизайна, в котором цветы получают всё внимание. В прошлом году мы увидели Элизабет у Marginpar в Аалсмере во время дня открытых дверей Floral Fundamentals, частью которого она также является. Роскошные работы, которые она создавала, легкость, с которой она общалась с посетителями, и любовь к цветам сразу вселяли доверие. Зерно было посеяно, и эту идею продолжали подпитывать в других уголках мира. Так мы снова встретились за кулисами в Чикаго на симпозиуме AIFD и на Кубке мира Interflora в Манчестере. А эта идея с поп‑апом, правда ведь, могла бы получиться…?
Цветы Buhk
За этим последовало маркетинговое исследование: в каком месте и с каким партнёром этот план может удачно реализоваться? Выбор был сделан быстро: Buhk bloemen в Гамбурге. Семейная компания, известная продажей необычных, высококачественных цветов. Цветы Marginpar, разумеется, уже были в ассортименте Buhk, и Buhk тоже сразу загорелись идеей Элизабет. Маркейке Вайссенборн, отвечающая за маркетинг в Buhk: «Мне нравится работать с людьми, у которых есть страсть к делу, которые хорошо делают свою работу, потому что любят её. Элизабет как раз такой человек, и когда мы услышали об этой идее, ответом “нет” быть не могло. Мы не только продаём цветы, мы также существуем для того, чтобы вдохновлять наших покупателей и давать им новые идеи. Конечно, мы участвуем!»
План
Вместе мы разработали план: в течение трёх недель цветы Marginpar будут в центре внимания в специальной части стенда Buhk. Флористы вдохновляются дизайнами Элизабет, получают сувениры от Marginpar и также получают шанс выиграть ящик Clematis Amazing Vienna в рамках промо‑акции.
Акция начинается 8 апреля и продлится до конца месяца.
Конечно, мы не можем сделать это в одиночку. Партнёр OZ Export, у которого закупается Buhk, помогает нам в проведении этой акции.
Три недели подряд
В прошлый понедельник настал долгожданный момент. Собственный цветочный магазин Marginpar внутри стенда Buhk. Покупатели были приятно удивлены, и стенд быстро пустел на глазах. Каждый день снова привозят свежие цветы, и поп-ап снова выглядит аккуратно. Воодушевлённая команда продаж Buhk вселяет большое доверие: в ближайшие три недели они будут работать на стенде и дополнительно знакомить своих покупателей с цветами Marginpar.
Будешь в этом месяце в Гамбурге? Тогда обязательно загляни: Buhk Blumen, Blumengroßmarkt Hamburg, стенд 101.
