ventana emergente en Hamburgo
Marginpar & Buhk Flores
Una tienda efímera de Marginpar
“Soy tan fan de sus flores, que me gustaría abrir una tienda pop‑up”
Eh… ¡vale!
Si somos sinceros, en Marginpar no recibimos muy a menudo este tipo de solicitudes. En realidad, nunca. Pero si nos conoces un poco, también sabes que nos gustan los desafíos. Y un cumplido tan bonito también nos hace cosquillas. ¿Una tienda efímera? ¿Cómo sería eso?
De la idea a la realización
La mente maestra detrás de esta acción especial es la alemana Elisabeth Schoenemann. Una talentosa master florist que viaja por todo el mundo para competir y dar demostraciones, realiza trabajos para sesiones de fotos en revistas, entre otros, y crea piezas maravillosas. Elisabeth: “Tengo la suerte de poder dedicarme solo a trabajos que me gustan, de aceptar encargos que realmente amo. Soy una verdadera fan de Marginpar; vuestro tipo de flores encaja perfectamente conmigo.”
Tiene un estilo de diseño ligero y técnico en el que las flores reciben toda la atención. El año pasado vimos a Elisabeth en Marginpar Aalsmeer durante la jornada de puertas abiertas de Floral Fundamentals, organización de la que también forma parte. Los magníficos diseños que creó, la facilidad con la que hablaba con los visitantes y el amor por las flores generaron confianza de inmediato. La semilla quedó plantada, y la idea siguió creciendo en otros lugares del mundo. Así volvimos a encontrarnos entre bastidores en Chicago en el simposio de la AIFD y también en la Copa Mundial de Interflora en Mánchester. Esa idea del pop up, ¿sería realmente posible…?
Buhk Flores
Se realizó un estudio de mercado: ¿en qué ubicación y con qué socio podría triunfar este plan? La elección se hizo rápidamente: Buhk flores en Hamburgo. Una empresa familiar conocida por la venta de flores especiales de alta calidad. Las flores Marginpar ya formaban parte, por supuesto, del surtido de Buhk, y Buhk también se entusiasmó de inmediato con la idea de Elisabeth. Mareike Weißenborn, de marketing en Buhk: “Me gusta trabajar con personas apasionadas, que son buenas en su trabajo porque lo aman. Elisabeth es una de esas personas, y cuando oímos esta idea, decir ‘no’ no era una opción. No solo vendemos flores, también estamos aquí para ofrecer inspiración y nuevas ideas a nuestros compradores. ¡Por supuesto que participamos!”
El plan
Juntos elaboramos un plan: durante tres semanas, las flores de Marginpar estarán en el centro de atención en una sección especial del stand de Buhk. Los floristas se inspiran con los diseños de Elisabeth, se llevan regalos de Marginpar y además tienen la oportunidad de ganar un cubo de Clematis Amazing Vienna con la acción promocional.
La acción comienza el 8 de abril y se prolonga hasta finales de mes.
Por supuesto, no podemos hacerlo solos. Nuestro socio OZ Export, donde Buhk realiza sus compras, nos ayuda con esta acción.
Durante tres semanas
El pasado lunes por fin llegó el momento: una floristería propia de Marginpar dentro del stand de Buhk. Los compradores se mostraron gratamente sorprendidos y el stand se fue vaciando cada vez más. Cada día llegan flores frescas y el puesto emergente vuelve a estar impecable. El entusiasta equipo de ventas de Buhk transmite mucha confianza; durante las próximas tres semanas ellos atenderán el stand y darán a conocer aún más las flores de Marginpar a sus compradores.
¿Estás en Hamburgo este mes? Entonces no dejes de pasarte a echar un vistazo: Buhk Blumen, Blumengroßmarkt Hamburg, stand 101.
