Цветы в главной роли
Группа увлечённых топ-дизайнеров со всего мира собирается в институте Boerma в Алсмере. Перед ними — длинные рабочие столы, у стен — стеллажи с вазами и инструментами для создания всевозможных композиций.
Назад к историям�нако самое интересное расположено вдоль трёх стен помещения: вёдра и вёдра, полные цветов всех видов и размеров. Аромат проникает глубоко внутрь, это настоящий праздник для чувств. Почти слышно, как шестерёнки в головах воодушевлённых дизайнеров начинают крутиться: какую красоту мы со всем этим создадим? Цветочникам дано задание сделать как минимум три коммерческих букета в разных ценовых категориях. Каждое изделие фиксируется фотографом и тщательно документируется. Фотографии публикуются в электронном журнале Floral Fundamentals и служат источником вдохновения для флористов по всему миру. Одна из основательниц, Элисон Брэдли, с огромной страстью объясняет, почему эти уик‑энды так важны. Речь идёт о значении качества и вдохновения, если мы хотим выиграть борьбу с букетиком из супермаркета.
Вы должны принять куки социальных сетей, чтобы просмотреть это видео.
Чтобы изменить настройки куки, перейдите на страницу куки.
О Floral Fundamentals
Проще говоря, Floral Fundamentals объединяет флористов, оптовиков и производителей, чтобы они могли делиться своей страстью к цветам. Делая это, люди видят, какой вклад каждый из них вносит в цепочку. Речь идёт о создании взаимопонимания и взаимного доверия.
Всё началось с людей, которые поняли, что существующий метод продвижения цветов был недостаточно эффективным. Он не достигал своей настоящей целевой аудитории, уделяя слишком много внимания образу жизни и забывая о том, что именно флорист в конечном итоге продаёт продукт потребителю. Дело получило развитие, когда экспортёры Мариус Деккер и Пит ван Кампен вместе с производителем Стеефом ван Адрихемом познакомились с Элисон Брэдли, которая является как флорист-дизайнером, так и «журналистом о цветах».
”Мы хотели с небольшим бюджетом сделать то, что другим не удавалось даже с крупными промобюджетами: вывести цветочника на первый план.
«Мы хотели с небольшим бюджетом сделать то, чего другим не удавалось даже при больших затратах на продвижение: вывести флориста на первый план. Так и появился Floral Fundamentals. В Floral Fundamentals производители учатся смотреть на индустрию глазами флориста, а флористы — видеть отрасль с точки зрения производителя».
Уик‑энды для ведущих флористов
«Мы хотели организовывать уик‑энды Floral Fundamentals, на которые приезжали бы топ‑флористы со всего мира, посещали хозяйства ведущих производителей и имели бы целых два дня, чтобы создавать самые красивые цветочные композиции. Это относительно недорого и хорошо поддаётся организации. Когда мы объявили о наших планах, мы нашли группу производителей и поставщиков, которые согласились финансировать эти уик‑энды».
«Уикенды Floral Fundamentals имеют простую цель. После того как участники проходят экскурсию по хозяйствам производителей, они начинают работать с цветами. Каждый флорист создает как минимум три букета, собранных в руке, и в течение выходных получается примерно 150 композиций. Задача заключается в том, чтобы распределить их по различным ценовым категориям. Все эти композиции и букеты профессионально фотографируются и описываются. Результаты затем публикуются в электронном журнале Floral Fundamentals, который каждый может посмотреть на сайте www.floralfundamentals.com».
Вдохновение для флориста
«Три раза в год мы приглашаем группу ведущих флористов создавать коммерческие цветочные работы, чтобы вдохновлять своих коллег по всему миру. Благодаря международному характеру этих уикендов мы видим флористические стили со всех уголков света. При этом композиции должны быть коммерчески жизнеспособными, чтобы флористы могли черпать из них идеи».
Похожие истории
Отправляйтесь в цветочное приключение с «Спросите Marginpar»
Добро пожаловать в нашу серию видео!
читать далее
Italiaans bruiloftsdesign
Marginpar vliegt naar Italië voor een meet & greet in Toscane.
читать далее