Путь к успеху

«На вершину поднимаешься только если делаешь всё по‑другому», — с гордостью говорит Ханнеке Франкема. С тех пор как она получила звание «Мастер‑флорист» (тогда она была самым молодым флористом в истории), её жизнь в мире цветов превратилась в настоящий виртуальный аттракцион. Сейчас она регулярно летает в Китай, Россию и США, чтобы проводить мастер‑классы и демонстрации. Здесь вы можете прочитать всё о её пути к Кубку Европы в Польше.

Назад к историям

ё самобытные работы завоевали множество национальных и международных наград, включая звание чемпиона Нидерландов по флористике в 2018 году и Barcelona World Flower Cup в 2012 году. После этих успехов было вполне естественно, что в течение двух сезонов она участвовала в популярной нидерландской телепередаче «Лучший флорист Голландии» в качестве члена жюри.

Ханнеке: «С самого детства я влюблена в природу. Дома у меня было своё местечко в нашем саду, и я постоянно была занята сбором камней и ракушек. Из‑за моей любви к флоре и фауне я решила пойти в сельскохозяйственную школу. Там у нас каждую неделю был урок по флористике, и я безумно наслаждалась этими занятиями. Когда я узнала, что могу изучать оформление цветочных композиций, я сразу поняла, чем хочу заниматься в жизни. До того момента я никогда не думала, что за цветочным магазином стоит целый мир. Я ничего не знала о фрилансе или конкурсах».

«Я начала участвовать в конкурсах довольно рано, примерно в 21 год. Именно во время этих первых конкурсов я обнаружила, что у меня есть талант. После того как я выиграла несколько призов, обо мне стали писать в профессиональных журналах и приглашать выступать с презентациями. Также оказалось, что у меня хорошо получается выступать на сцене, и меня всё чаще стали звать участвовать в более крупных соревнованиях. Не успела я оглянуться, как мне начали предлагать лучшие заказы, какие только может представить себе флорист‑фрилансер».

Моя золотая идея

«Моим лучшим соревнованием до сих пор был Чемпионат Нидерландов 2018 года, который я выиграл. Это был мой билет на Чемпионат Европы среди профессионалов в 2020 году, который стоял довольно высоко в моём списке желаний. Там я действительно хочу себя проявить. Я ещё не знаю задания, поэтому не могу много рассказать о том, что буду делать. Сейчас я усиленно занимаюсь поиском спонсоров, что всегда отнимает много времени. Немногие этим занимаются, но я люблю выращивать собственные растения. Первый заказ я получу в течение недели и буду выращивать их в саду особым способом. Я знаю, какие материалы люблю использовать, так что уже их заказал. А теперь остаётся ждать. Задание приходит за полгода до соревнований. Тогда я несколько ночей не сплю, прежде чем у меня появится моя золотая идея. Обычно я довольно быстро понимаю, что хочу сделать. И вот тогда всё по‑настоящему начинается!»

И хрупкие, и устойчивые

«Я люблю цвета. Я предпочитаю сочетать более холодные и яркие оттенки. Я перфекционист, когда дело касается цвета, потому что всё сводится к мельчайшим деталям. У меня нет какого‑то одного стиля, но я всегда с удовольствием использую глориозу и клематис. Гвоздики тоже очень красивы. Моя работа очень разнообразна, я использую множество видов цветов. Это разнообразие — большой плюс. Так ты продолжаешь удивляться, когда смотришь на какую‑то композицию во второй или третий раз. И хрупкие, и устойчивые цветы по‑своему прекрасны. Сейчас я занимаюсь созданием больших букетов‑каркасов с очень плотными формами в центре и более мелкими по краям. Там можно увидеть мои личные фавориты — клематис, глориозу и краспедию. А для сердцевины композиции я, как правило, использую что‑то покрупнее».

Влияние в мире цветов

«Во время проведения мастер‑классов мне нравится удивлять участников. Они часто видели мои работы в социальных сетях или на показах и ожидают, что мастер‑класс будет очень сложным. А потом выясняется, что всё на самом деле очень просто. Сделать композицию зачастую легче, чем придумать её». Приятно видеть, как в итоге они счастливыми возвращаются домой со своим вновь созданным произведением. Но лучше всего — когда потом следишь за ними в социальных сетях и видишь, что они действительно используют твои советы и идеи. Что у тебя и правда есть своего рода влияние в мире цветов, так сказать.»

Невозможно найти

«Одно из того, что мне больше всего нравится в моей работе, — это то, что я много путешествую! Да, это иногда может быть хлопотно, и дорога занимает много времени, но ты знакомишься со множеством новых людей».

«Ещё одно преимущество поездок за границу — то, что тебя часто удивляют местные виды цветов. На цветочных рынках там встречаются вещи, которые почти невозможно найти. Мне это очень нравится — находить новые виды и новые цвета. Мне, например, очень нравятся эти завитки папоротника. Здесь их не достать, а в Китае они довольно обычны. Это действительно классно — работать за границей».

«Я бы тебя только испортил»

«Одно из самых приятных событий, что со мной случались до сих пор, было комплиментом от самого Грегора Лерша. Он — настоящая величина в нашей отрасли. Грегор в курсе всего, что происходит, и говорит на разных языках. Когда он во время последнего чемпионата мира вышел на сцену, он получил овацию стоя уже за одно только своё появление».

«Как‑то мы ужинали вместе, потому что он хотел со мной познакомиться. Через какое‑то время он сказал, что не возьмёт меня в ученики. “Нет, я бы тебя только испортил, — сказал он. — А этого я не хочу. Просто продолжай делать то, что делаешь, и следуй своей интуиции. Ты сможешь конкурировать с лучшими из лучших”. Это был такой огромный комплимент, я этого никогда не забуду».

”
Это может прозвучать странно, но, по‑моему, сейчас вдохновения просто слишком много.

Благословение и проклятие

«Это может прозвучать странно, но я думаю, что сейчас просто слишком много вдохновения. До появления социальных сетей нужно было покупать книги и ходить на показы, чтобы почерпнуть новые идеи. Сегодня можно открыть Pinterest, пролистать онлайн‑профессиональные журналы и копировать всё, что захочешь. Это может звучать как позитивное развитие, но я считаю, что это и благословение, и проклятие.
Прежде чем у нас появились все эти онлайн‑платформы, всё действительно приходилось выяснять самому».

«В то же время я должна признать, что доступность онлайн‑медиа для меня складывается довольно удачно. Благодаря моему другу, который является фотографом, мне легко представить свои работы широкой публике. Новые клиенты связываются со мной после того, как увидят определённые фотографии, которые им понравились, и хотят освоить конкретную технику, которую они увидели. Я также получаю запросы через Facebook и Instagram».

Поднять планку выше

«Я хочу поднять планку как можно выше. Я не довольствуюсь ничем, кроме победы или статуса лучшей. Разумеется, я рада успехам, которых уже добилась, но было бы здорово хорошо выступить на чемпионате Европы. Кстати, я бы ещё очень хотела выпустить книгу вместе с моим другом».

Поиск собственной индивидуальности

«Тебе действительно нужно очень много работать, чтобы добиться успеха именно в этом бизнесе, потому что успех не даётся легко. Участие в конкурсах требует много денег, времени и энергии. Это действительно не для каждого. У тебя должны быть хорошие связи, большая уверенность в себе и талант. И ты должен уметь хорошо представить себя на сцене».

«Конечно, много работ копируется, но я всегда поощряю всех привносить в свою работу что‑то своё. Постарайся найти свою собственную индивидуальность. Наверх ты поднимаешься только тогда, когда делаешь всё по‑другому. Так что да, вы можете пользоваться идеями или техниками друг друга, но вам обязательно нужно сочетать их с чем‑то своим».

Опережайте конкурентов

«Я считаю, что очень важно, чтобы флористы продолжали выделяться. Не только для того, чтобы противостоять более “дешёвой” конкуренции со стороны автозаправок и супермаркетов, но и потому, что именно эти приёмы и новшества будут делать ваших клиентов счастливыми и вдохновлёнными. Поэтому продолжайте проводить шоу, демонстрации и мастер‑классы. Так вы сами будете оставаться вдохновлёнными и продолжать выделяться как флорист».

Ханнеке провела особенный мастер‑класс в Marginpar.
Хотите узнать больше?

Узнать больше